微赞引领“直播+”新时代

微赞引领“直播+”新时代

在商业直播如火如荼的今天,我们隆重宣布:快乐双彩开奖号码再一次站在时代潮头,推出“直播+社群”的一站式解决方案,帮助自媒体实现社群经济和内容变现的伟大变革!

直播是这个时代的必然产物,人类梦寐以求的通过影像技术,将信息实时传达到地球的任意角落的场景,终于在移动互联网技术的推动下完美实现了。2016年,在C端直播持续火的一塌糊涂的情况下,微赞如一匹脱缰黑马,凭借雄厚的技术基础,闯入商业直播的处女地,迅速在行业内掀起一阵轩然大波,引发了新一轮的竞相效仿。2017年,微赞直播与世界微商大会、东华寺讲堂、IEBE国际峰会、超威电池、盱眙电视台等联手打造了数十场同时在线人数超百万的商业直播活动,并在行业内取得巨大反响。这一系列的直播活动 ,奠定了微赞在商业直播行业内不容撼动的领先地位,微赞直播稳坐商业直播头把交椅 。但是,微赞团队并不满足于这些成就。

微赞

自2011年诞生以来,微信已如同广袤的原始森林一般,搭建了极其稳固的生态体系。特别是自2012年公众号诞生以来,微信已经演变成了坐拥2000万公众号的庞大体系,每一个公众号的背后,都连接着一个数量庞大的用户群。随着公众号市场的成长,微信公众号不但深刻的改变了人们获取内容的习惯,而且也越来越趋于变成一个连接用户、提供服务的连接器或载体。微信公众号的一举一动,影响着数以十亿级用户的生活方式,牵动着万亿级市场的敏感神经。但是,在这样空前繁荣的景象背后,并非每个公众号都能活得那么自如。随着竞争的加剧,绝大多数公众号都面临着四个残酷的现实问题:内容效率低、服务单一化、运营成本高、留存率低。微赞最早由社群经济工具微赞云社区(即原微赞论坛)起家。凭借日活千万、覆盖用户范围四亿的影响力,微赞云社区迅速成为社群经济领域的行业翘楚,它解决的就是公众号用户粘性低、内容变现难的问题;同时,伴随着微赞直播的推出,对公众号内容呈现方式和公众号运营方式作出了更深度的探索。微赞的使命,就是为数以百万计的优质公众号,提供一个极致的社群运营和内容变现工具。

内容的形式多种多样,包括文字、图片、语音、视频等等,其中尤以视频的信息承载能力最为优异。从传播的本质而言,视频在人与人交互方面具有天然的优势,形态更丰富、信息更多元,能承载更深更广更细致的内容。 因此,直播是一种优异的内容承载和传播方式。但是由于制作条件、信息传播技术的限制,视频产业的爆发晚于图文、语音等内容产业。所以攻克了高并发量技术难题的微赞直播一经推出,立马赢得资本市场的高度认可,获得IDG资本数以千万的投资,并快速的占领商业直播市场。

我们通过研究自己历次承担的商业直播案例表明,直播天然的具有吸粉、聚拢人气的作用。我们历次承担的商业直播活动都证实了这一点,用户通过社交分享直播活动,产生不可估量的裂变效应,在短时间内迅速聚拢一大批粉丝同时在线观看。但是直播这种内容传播方式有一个致命的缺点:生命周期太短,往往限于直播前、直播中的一小段时间内,直播结束后,这一纽带关系也就戛然而止。这是一种流量资源的极大浪费。如何利用直播瞬时吸粉的巨大优势 ,同时又克直播用户服粘性不足的这一先天劣势,成了一大行业难题。与此同时,基于对社群经济长期以来的数据研究,我们发现社群天然的有增强用户粘性、延长用户关系寿命、沉淀优质内容的作用,同时又不会像微信群那样,不断的被信息噪音所干扰却又得不到内容沉淀,也避免了被陌生人加微信好友的尴尬。通过社群,我们可以帮助公众号建立一个“鱼塘”,将用户畜养在“鱼塘”中。用户在社群中可以与其他用户交流分享,并且通过一定的引导,可以持续的产生优质UGC内容。

微赞直播

正是这些原因,促使这一群具有极具血性创新精神的团队,又一次如同《启示录》中的使徒约翰的化身一般,祭出了不容抵挡的绝招:直播+社群。我们希望利用直播巨大的流量优势,瞬时吸引海量用户,同时利用社群构建的“鱼塘”效应,将用户留在公众号内。这就是“直播+社群”解决方案的由来。

当然,如果您认为我们满足于此,那就大错特错了。我们在“直播+社群”的基础上,做了深刻的场景细分。最近,我们推出了付费社区功能,您可以在“直播+社群”的基础上,自主选择社群的收费模式,这样既解决了用户沉淀问题,又增加社群的变现模式。考虑到各种复杂的场景,我们为您量身定制了四种访问模式的社群,这四种访问模式分别是:付费访问(成为会员后才能访问)、付费互动(非会员可以浏览,成为会员后才能发帖评论)、邀请访问(必须由运营者一对一邀请才能进入社群)、公开访问(任何人都可以访问该社群)。根据实际应用场景,您可以巧妙的将直播和社群结合起来,并将二者的能量发挥到极致。

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场景一:直播+付费访问社群。例如,某畅销书作家发布一场最新畅销书发布会的专场直播,他可以凭借个人的超凡人气,快速的吸引一大批用户观看直播,同时这一批用户中,又会有相当一部分转化为付费用户,沉淀在社群中,并与该作家及其他用户持续互动,有组织的生产UGC内容。通过进一步挖掘,或形成读者群氛围,或组织线上线下读书活动,通过不断的深化运营,社群可以持续产生更加强大的经济价值。

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场景二:直播+付费互动社群。例如直播一个行业高峰论坛,聚拢的都将是行业内的从业人士。这一类用户有着精准的人群定位,有着共同的目标诉求,是非常值得深挖的群体。并且类似的高峰论坛,往往部分起着类似于“广交会”这样的交易撮合作用。通过直播,将海量行业用户导入同一个社群中,行业中的上下游供应链,可以在社群中付费发布供应和需求信息,由于海量行业用户的导入,供应和需求信息也因此具备了精准商业广告的巨大价值。这样一来,社群的经济价值得到更大凸显。

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场景三:直播+邀请访问社群。例如一个培训机构要面向它的特定学生客户展开一场课程直播,课程直播结束之后,运营者可以一一邀请学生,将学生拉进社群中。利用该社群,学生可以在其中交流课程问题,培训机构也可以对学生进行跟踪辅导,而不会像微信群那样,既沉淀不了优质内容,也容易对学生构成严重骚扰而不能安心学习,同时微信群运营者也将不堪重负。

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场景四:直播+公开访问社群。例如一个网红电商,可以通过直播来介绍和宣传商品,吸引粉丝观看直播,并将粉丝导入公开社群中。粉丝沉淀在社群中之后,该网红可以通过社群,持续的与粉丝进行互动,交流购物心得,而不用顾此失彼忙得不可开交的在微信群里“哄”粉丝。

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以上四种场景,是对“直播+社群”的可能性的一种案例概括。我们尤其推荐“直播+付费社群”,这将是大多数公众号的最有力的变现武器。付费社群有一个其他访问模式的社群不能比拟的优点:通过价格的手段,遴选出不同的圈层。俗话说物以类聚,人以群分,在日益商业化和全球化的今天,货币已经充当了全球的价值度量衡,绝大多数价值,都可以用货币来衡量。价格作为货币的量化指标,有意无意的将人分为“三六九等”,这是一个绝大多数人不愿承认的既定事实,并且大有蔓延之势。社会不断的分化,阶层越来越复杂多样化,继而脱胎出多样化的圈层,并且大多数人同时存在于若干个圈层之中。

在惶恐之中,人们似乎有一种特殊又合理的诉求:寻找更高圈层的身份认同。这时,价格又充当了一个很好的遴选手段, 将人物理的分为不同的圈层。处于“低阶”圈层的人,似乎被一只看不见的硕大之手笼罩,得不到向上拓展的自由;处于“高阶”圈层的人,却似乎总能够赢得更多的物理自由。比如,北京的学区房动辄被炒到数十万一平米,往往背后凸显的就是家长为下一代抢夺更好的教育资源、更高端的人脉圈而作出的不懈努力;高尔夫球俱乐部的会员费动辄十几万,是为了通过价格来过滤掉屌丝用户,从而打造一个有钱人的会员俱乐部;长江商学院一年学费四五十万,则直接将普通阶层拒挡在门外,能入读长江商学院的,大多是商界巨子,很多成功人士就读长江商学院,未必是为了学习更多先进的文化知识,往往是看重背后丰富的人脉资源。这是中国的客观现实,因为中国是一个人情社会,高度依赖人际关系。也正因此,我们认为,一个好的社群,必须要有精准的人群区分,而价格,则是区分人群最直接、最高效的手段。

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凭借微赞在社群经济和内容变现领域多年的辛勤耕耘和深厚的行业基础,我们相信,微赞的“直播+社群”解决方案必将再一次在行业内掀起轩然大波,再一次如同灯塔一样,在茫茫黑夜中为全行业指引了方向! 微赞直播全新玩法,将彻底颠覆整个内容产业的传统,打造内容变现的完整闭环,我们终将迎来一个焕然一新的“直播+”时代!


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